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畅游大美中华——腾讯地图把中国自豪写进祖国河山

来源:本站原创 发布时间:2019-10-20 点击数:

  短暂的国庆假期刚过去不久,十一出游大数据就已出炉,不出意料今年国庆出游人数再创新高——根据文化和旅游部公布数据显示,2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%。事实上,在这个特殊的时间节点上,热情高涨的不仅仅是游客,几乎所有与出行相关的上下游行业都卯足了劲,以国庆的出游场景为切入点,为品牌口碑做正向积累。

  从航空、酒店到旅行社,国庆节点上的品牌案例中,佳作属实不少。而其中最能挑起007分享欲的,无疑是腾讯地图的#畅游大美中华#。从品牌TVC到互动H5再到全民UGC互动,腾讯地图的这场传播中,最让007深受触动的是,一个品牌终于懂得如何从用户视角看国庆,如何深度挖掘国人自豪,让每一份爱国情怀都落地。

  如何才能在旅途中,展示国人自豪?腾讯地图用“一支”品牌TVC回答了这个问题——用第一视角让大众看到我们为之奋斗的土地,多么富有生机。最巧妙的是,这种自豪不仅仅用在了对国内的表达,更有对世界的表达,而“对内”和“对外”两种不同的内容表达上,腾讯地图只用了“一支”视频。

  第一支视频横跨成都、丽江、北京等地,北京车管所官网为什么不是本人机动车不能查询违章详情?,将每一座城市的文化特色用简短而富有冲击的镜头展示出来——它们有的惊艳,有的震撼,有的炫酷,有的悠闲……这支视频让各地观众在体验到文化熟悉感的同时,更被这块土地所孕育出的多样、生机文化感动。

  与此同时,这支视频在内容上也充分结合了腾讯地图的导航特点,用导航语音引导用户发现各地之美,又以用户旅途视角去“邂逅最美中国”,将中国自然风光、人文生活与高速发展融入其中,全面展示着这个国家的活力与实力。

  在自豪感的推动之下,网友们纷纷点赞转发,二战德国军事实力和日本军事实力对比,不少大V也参与到了这场为大美河山打call的队列中,短时间内这支视频播放量便已突破2000w,实火无疑。

  而在第二支视频中,用与第一支视频里同样的场景与画面,换一种方式表达,就变成了一条“对外”的宣传片。这种创意本身已经足够让人惊喜。

  这条病毒视频,采用了“声画错位”的创意形式,用不同国家语言正话反说,回应着国外网友那些对中国的那些常见误解。比如中国人只吃得起白米饭——但事实上,我们的美食文化博大精深;再比有网友质疑中国有铁路吗——中国不仅有发达的轨道系统,更有全世界最稳、最快的高铁……这条片子里,质疑声与实力展示画面同时出现,声画对比形式,有着更强烈的情绪催化作用。

  与此同时,对内和对外两种内容的对比表达,其实也暗含着中国自信正在从国内影响到世界的寓意,进一步拉升着国人的自豪感。

  如果说品牌TVC的发布是一种自内而外的国民自豪表达,那么腾讯地图与央视新闻联合发布的“我为阿中哥包大屏”的H5就是国人自大到小的爱国情怀表达。

  相信大家都还记得,今年国庆案例中第一个爆点,就是@官方给头像加国旗的活动。而这波活动之所以能够病毒式蔓延,其根源便在于,国庆节点上,大众迫切需要一种表达爱国情怀的方式。正是基于同样的洞察,腾讯地图制作出了#我为阿中哥包大屏#H5。

  在H5中上传自己的照片就能包下公交屏、机场屏、地铁大屏等广告位,为“阿中哥“壕气打call。一时间内,007几乎所有好友都纷纷化身“阿中哥”铁粉,拿下各个出行地点的“大屏”为“阿中哥”庆生应援。

  这支H5用简单的玩法就轻松带起了一场互动狂欢,其成功关键就在于,在国庆节点上为积蓄已久的爱国情怀找到了一个恰当的抒发形式。

  事实上,在国庆前官方推出“阿中哥”idol形象,并持续进行的为中国打call诸多活动中,一种全民花式为“阿中哥”打call社交氛围早已成型。而在临近国庆的时间点上,大众爱国情绪积蓄到最高点时,腾讯地图H5借势而上,自然能够一触即发。

  另一方面,定位到具体公交、高铁、高速路等具体“出行场景”的投大屏创意,不仅突出了腾讯地图出行品牌的特点,也给了用户爱国情绪之下,一次接地气的情怀表达机会。与此同时,H5场景中露面的各种高速、畅通出行方式也无形中展示着“中国速度”,进一步拉升用户自豪感与分享欲。

  随着两波走心内容的释放与传播,腾讯地图#畅游大美中华#的话题,在微博上引发了大范围的讨论。与此同时,腾讯地图还联手央视新闻,发起了在#畅游大美中华#话题中“晒出旅途中的最美中国“互动,鼓励大众去发现祖国河山与人文之美。

  从国庆前到国庆后,用户UGC在这个话题里持续不断地涌现出来,阅读量在短短几天内便已突破1.7亿。在话题中,网友们纷纷以晒照形式,在国庆这个特殊节点表达着爱国情怀。

  而腾讯地图之所以能够调动大量用户UGC,唤醒大众爱国情绪,关键就是懂得从日常出行场景中切入,以小见大,将中国多年的发展成就通过用户第一视角展示出来,使其可感知,可感动,以此唤醒了国人自豪感。其实能给大众带来最深感触的爱国情绪并非仅仅跳动在历史事件里,而是跳跃在每个人的生活里。

  腾讯地图作为出行品牌,以用户出行视角展示中国自豪,其实也在进一步体现其品牌的大格局与大情怀;而每一个互动又是从用户的切身感受出发,展示了其作为服务品牌,极力与用户建立情感联系的品牌温度。这种格局与温度兼顾的campaign策略,值得其他出行品牌借鉴。